التسويق عبر محركات البحث SEO

التسويق عبر محركات البحث SEO

التسويق عبر محركات البحث SEO، هى الترويج للمحتوى والمنتجات والسلع والخدمات على جوجل بنظام (الدفع مقابل النقر) لتحقيق أقصى فائدة ممكنة.

التسويق عبر محركات البحث SEO

هل تواجهك مشكلة فى عملية التسويق لموقعك أو المحتوى الذى تعرضه على الانترنت؟ هل تعانى من مشكلة التسويق لمنتجاتك بالطرق العادية؟. ونظام الدفع بالنقر هو نظام تم وضعه من قبل جوجل، حيث أنه لن يدفع المعلن الا اذا قام العميل بالنقر على الاعلان، ويسمى كذلك بـ (Pay Per Click).

التسويق عبر محركات البحث pdf

فاليوم سوف نقوم بشرح دقيق ومفصل لطريقة جديدة للتسويق والترويج للمحتوى الذى تعرضه على شبكة الانترنت، تلك أحد أنواع التسويق للمحتوى ولكن هذة الطريقة هى أحد طرق التسويق الالكترونى المدفوع.

يقدم محرك البحث المجانى (جوجل) طريقة سهلة وبسيطة، تلك والتى من خلالها سيحصل موقعك الالكترونى على زوار كثر، ولكن يعيب هذة الطريقة تكلفتها العالية الى حد ما وليس هذا فحسب، فقد تتعرض حملتك الاعلانية للفشل.

كيفية تنفيذ حملة اعلانية ناجحة على جوجل

يتم عمل هذة الحملة الاعلانية أو التسويقية على جوجل وذلك من خلال (جوجل أدورد)، فينبغى أولا انشاء حساب على أدورد، ويطلق على هذة الطريقة (الدفع مقابل النقر)، ولكن متى تلجأ أنت كصانع محتوى الى هذة الطريقة.

للدخول الى صفحة (جوجل أدورد) الرئيسية وبدء التسجيل

من هنـــــــــــا.

كنصيحة، لا تلجأ الى التسويق من خلال الحملات الاعلانية المدفوعة أو الاعلانات الممولة الا فى أضيق الظروف، وذلك فى اطار اظهار المحتوى أو المنتج والذى تقدمه للمستخدمين.

الهدف الرئيس من اعلانات أدورد

تتحدد أهداف التسويق من خلال جوجل أدورد فى:-

• التسويق للمنتجات والسلع.
• التسويق للخدمات على كافة أشكالها.

ولكن اذا لم تستطع أنت كناشر أو كصاحب محتوى فى التسويق لموقعك الالكترونى من خلال محركات البحث (البحث المجانى)، فننصحك بالتسويق من خلال (جوجل أدورد)، لماذا؟. وهناك مصادر أخرى للحصول على زيارات للمواقع الالكترونية، على سبيل المثال فيسبوك، تويتر، انستجرام، تليجرام.

متمثلة فى (الاعلانات الممولة) وهذة الأخيرة تختلف اختلافا كبيرا فى أن الاعلان على جوجل يبدأ من أسعار زهيدة جدا، تلك والتى تبدأ من أقل من (ربع) دولار أمريكى وبعكس الاعلان على مواقع التواصل الاجتماعى الأخرى.

ان استراتيجية التسويق من خلال محركات البحث كثيرة ومتنوعة، ولكن يعد الاعلان على جوجل من أفضلها بل وأرخصها على الاطلاق، فقد نجد اعلانات ممولة على محركات بحث أخرى كياهو وبينج وفيسبوك وتويتر.. الخ.

يعد التسويق عبر محرك البحث جوجل من أفضل أنواع التسويق الالكترونى لانخفاض التكلفة، تلك والتى تبدأ بأقل من 25.$ أى أقل من (ربع) دولار، والكثير من المسوقين قد يربط بين عرض السعر لتكلفة الاعلان ومدى فاعلية الحملة التسويقية، وهذا خطأ فى علم التسويق الالكترونى.

حيث يعتمد نجاح أى حملة تسويقية على طريقة ايصال الهدف منها وبسرعة، فعندما يقوم مسوق ما بعمل حملة ترويجية لهايبر ماركت مختص فى بيع (منتجات غذائية)، فقد يكون الترويج أو عمل اعلان تسويقى ل(هايبر ماركت المدينة)على سبيل المثال على النحو التالى:-

؛هايبر ماركت المدينة، لبيع المنتجات الغذائية؛.

نسبة نجاح هذا الاعلان لا تتعدى 20 أو 30% على الأكثر، لمادا؟ لا بد وأن يتوافر فى الاعلان الترويجى عناصر الجذب وعلى سبيل المثال:-

؛هايبر ماركت المدينة، زورونا ستجدوا مفاجآت، تخفيضات هائلة بمناسبة العام الجديد، تخفيضات تصل الى 30% على جميع منتاجتنا ؛.

كتابة اعلان على جوجل أدورد

يعرض جوجل أدورد طريقة ظهور الاعلان كماكيت يشاهده المعلن قبل نشر اعلانه، وهو عبارة عن عنوان رئيسى، عدد (2) عنوان فرعى اضافة الى الوصف، ويجب ألا يقل عدد حروف العنوان الأول أو العنوان الرئيسى عن (35) حرفا، والعناوين لا يقل عدد أحرفها عن (35) حرقا كذلك.

وبالنسبة للوصف يجب ان يقدم المعلن وصفا دقيقا لاعلانه يصف فيه ما يريده والهدف من وراء ذلك الاعلان.

والسؤال المهم حول ذلك موضوع فكيف يستخدم صناع المحتوى جوجل أدورد فى انشاء حملة اعلانية على شبكة البحث؟، هناك عدة اختيارات عند اكمال خطوات كتابة الاعلان، تلك والتى من بينها الهدف من الاعلان.

ومن بين تلك الخيارات الاتصال بالعملاء من خلال الهاتف، أو الترويج لمنتج معين، أو جلب مزيد من الزيارت للموقع الالكترونى، والخيار الأخير هو خيار صناع المحتوى من أصحاب المواقع الالكترونية، هؤلاء والذين يهدفون فى الغالب ال جذب المزيد من الزيارت لمواقعهم الالكترونية.

اذن فعند البدء فى اختيار أنواع التسويق الرقمى يجب أن يكون مقترنا بالهدف من انشاء الحملة الاعلانية، وبالنسبة لأصحاب المواقع الالكترونية ينبغى التركيز على خيار (جذب المزيد من العملاء) كهدف رئيس من انشاء حملة على شبكة البحث.

 

تلك العناصر لا بد وأن تتوفر فى أى اعلان تسويقى والذى بدونها لن ينجح، اضافة الى أنه لن يغطى تكاليف (الحملة الاعلانية) والتى أنفقها المعلن على الاعلان، ومن أهم عوامل نجاح الحملة الترويجية لصناع المحتوى من أصحاب المواقع الالكترونية كذلك، هو وجود ما يبحث عنه المستخدمون داخل الموقع.

ولنفرض أنك تمتلك موقعا متخصصا فى مجال (التأمين) على سبيل المثال، فان ما دخل أحد الزوار موقعك الالكترونى وقد وجد فيه حلول تأمينية لمشكلات معينة، أو كنت ذو خبرة فى هذا المجال وتوسع موقعك كذلك فى فروع التأمين المتنوعة مثل، التأمين البنكى، التأمين على الحياة، التأمين على السيارة.. الخ.

فانك بذلك تكون قد استطعت أن تقدم حلولا سهلة واجابات وافية لأسئلة عديدة ومتنوعة فى مجال (التأمين)، تلك الحلول والتى لم يجدها فى موقعا أخر، فنجاح الحملة التسويقية بالنسبة لأصحاب المواقع على وجه الخصوص، ينبغى أن يمتلكون مواقع دسمة ويوجد بها معظم الخدمات والتى يريدون أو يبحثون عنها. 

وتختلف أنواع الحملات وفقا لمتطلبات كل معلن فنجد:-

أولا، الاعلانات النصية 

هى تلك الحملة والتى تتيح امكانية وضع اعلان نصى على (شبكة البحث) للتسويق لمنتج معين، والحصول على أكبر قد رممكن من العملاء المحتملين، انها أحد أنواع التسويق.

ان عمل اعلان تسويقى على شبكة البحث جوجل من المفترض أن يظهر أعلى أو أسفل الصفحة الأولى على (جوجل)، وذلك على النحو التالى:-

التسويق عبر محركات البحث SEO

ثانيا، الاعلانات المصورة

يظهر الاعلان المصور وبصورة ملفتة وجذابة على المواقع الالكترونية والمنتديات بين تفاصيل المحتوى المعروض، والذى يعد أنواع التسويق عبر محركات البحث.

ثالثا، اعلان الفيديو

وهو عبارة عن فيديو ترويجى لمحتوى أو منتج معين على اليوتيوب.

رابعا، حملة التطبيقات

هو التسويق للمنتج على قنوات عدة ومتنوعة.

خامسا، حملات التسوق

وهى تلك الحملات والتى تهدف الى اعطاء تفاصيل المنتجات على محرك البحث جوجل.

سادسا، الحملة المحلية

هى الترويج لعدة مواقع جفرافية على قنوات متعددة.

سابعا، الحملة الذكية

وهى توكيل محرك البحث بادارة اعلانك لتحقيق أفضل أداء والوصول الى أكبر فائدة من الاعلان.

ثامنا، الأداء الأفضل

وتهدف هذة الحملة الى انتقاء العملاء ذات الظهور على جميع القنوات، كل هذة الأنواع تعد أفضل أنواع التسويق عبر محركات البحث.

الوضع الذكى والوضع المخصص

الوضع الذكى

هو توكيل جوجل نفسه لعملية التسويق للحملة الاعلانية وتحديد أهدافها كذلك، يستخدم فى ذلك برامج تسمى (تعلُم الآلة)، تلك والتى يقوم جوجل من خلالها وكيلا عن (المعلن) بالترويج للحملة الاعلانية باحترافية شديدة، ولتحقيق أكبر قدر من الفائدة المرجوة.

الوضع المخصص

تنصح جوجل دوما باعتماد (الوضع المخصص) عند انشاء حملة اعلانية على محرك البحث.

يوفر الوضع المختصّ المجموعة الكاملة من ميزات "إعلانات Google" وأنواع الحملات. وعلى الرغم من أنها تمنح المعلنين قدرًا أكبر من التحكم الكامل في إستراتيجيات عروض الأسعار، فإنها تتطلب أيضًا إدارة أكثر تعقيدًا. ولهذا السبب نقترح على جهات التسويق والمعلنين المتقدمّين اعتماد الوضع المختصّ.

تحديد الهدف

اذا ما قمت كمعلن بانشاء حملة على محرك البحث جوجل، فينبغى عليك تحديد هدفك من انشاء تلك الحملة.

وهذة الاهداف محددة فى الأتى:-

• الاتصال بالعملاء (تلقى المكالمات).
• مزيدا من الزيارات الى موقعك الالكترونى.
• بيع منتجات معينة.
• مشاهدات محتوى فيديو معين على اليوتيوب.

فاذا ماتم التقديم فى (أدورد) واخال جميع بيانات الحملة، فسوف تصلك رسالة على الايميل تفيد بالموافقة وبأنه قد تم انضمامك لبرنامج أدورد للفع مقابل النقر كالتالى:-

التسويق عبر محركات البحث SEO

يعتمد (سعر النقرة) فى جوجل أدورد على حجم الانفاق على الحملة التسويقية والتى يقوم بها المعلن، اضافة الى الكلمات المفتاحية المستهدفة، بمعنى أن جوجل أدورد لا يضمن (للمسوق) أو صاحب المنتج.. الخ الوصول الى نتائج ايجابية مضمونة.

فليس عمل (حملة تسويقية) على جوجل أدورد تعنى ضمان نجاحها، فعملية النجاح هذة تعتمد كذلك على المحتوى المعروض، وللتوضيح أكثر ان نجاح أى حملة اعلانية على أدورد وكذلك الوصول (بسعر نقرة) مرتفع يعتمد على (نوع الكلمات الدلالية المستهدفة).

والمقصود أيضا أنه كلما استطاع المعلن تخصيص المنتج وذلك من خلال تحديد ما هو مطلوب بدقة، كلما حققت الحملة أهدافها.

مثال 

وكمثال (صاحب موقع الكترونى) متخصص فى نيتش (التقنية والأندرويد)، فكلما ركز الناشر على استهدف الكلمات الرئيسية فى موقعه والتى تتعلق بالتقنية وأنواع الأندرويد، كلما زاد هذا من نجاح الحملة التسويقية.

وعلى الجانب الأخر فالتشتيت ليس له ضرورة، فكلما استطاع المعلن وصف الحملة وبدقة كلما حققت أهدافها.

كيف يخصم جوجل مستحقاته؟

عند الموافقة على (اعلانك) يبدأ محرك البحث جوجل بنشر مضمون الاعلان وفى نقس اللحظة، يقوم جوجل بمحاسبتك أنت (كمعلن) على اعلانك وبمجرد نقر المستخدم عليه، أما بالنسبة لمرات مشاهدة الاعلان فلا يتم احتسابها.

مثال توضيحى

وهذا يعنى أنه اذا ما شاهد اعلانك (100) عميل على سبيل المثال وقام (20) منهم بالنقر على الاعلان، فيقوم جوجل فقط باحتساب (عدد النقرات) على الاعلان أما نسبة مشاهدة الاعلان فلا يتم احتسابها.

وهذة جزئية تحسب لجوجل، أى أنه لن يتم احتساب معدل الانفاق اليومى من قبل جوجل الا فى حالة النقر الفعلى على الاعلان.

التسويق عبر محركات البحث SEO

لذلك كان التسويق من خلال محرك البحث جوجل من أفضل أنواع التسويق عبر محركات البحث SEO على الاطلاق، تلك والتى تعد من أفضل وأشهر وأرحص المنصات الرقمية، تلك والتى يمكن للمسوقين من خلالها انشاء حملات اعلامية وبكل سهولة..

خلاصة

التسويق للمحتوى من خلال التسويق عبر محركات البحث SEO، قد يكون حلا ثانيا لأصحاب المواقع الالكترونية وصناع المحتوى حال عدم القدرة على تصدر نتائج البحث. ولكن لنجاح الحملة التسويقية على محرك البحث ينبغى أن تنبع من حاجات العملاء، وفى هذة الحالة فمن الممكن أن تنجح الحملة فى تحقيق أهدافها من حيث الوصول الى أكبر قاعدة من العملاء والأرباح.

Ads Courses 

Google Ads Budget Management Guilde + Tools And Scripts